廣告公司年終廣告創(chuàng)意及案例工作總結(jié)我在廣告公司工作的過(guò)程中，對(duì)廣告有一些瑣碎的想法。我會(huì)在這里記錄廣告公司的工作總結(jié)，以便看到我在廣告創(chuàng)意和人文素質(zhì)方面的進(jìn)步，李?yuàn)W貝納廣告公司麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意解讀李?yuàn)W貝納廣告公司是美國(guó)廣告大師李?yuàn)W·貝納于1935年在芝加哥創(chuàng)立的廣告公司，目前是全球最大的4A廣告公司之一。

我們都知道品牌的價(jià)值，這也是很多企業(yè)打造名牌的原因。然而，品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程。企業(yè)如何打造名牌？要想做好品牌，光重視是不夠的。需要有一個(gè)切實(shí)可行的方案，整合傳播所有資源:對(duì)于既定的傳播目標(biāo)，利用各種傳播工具，如廣告、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)等，通過(guò)任務(wù)分工，集體達(dá)成傳播目標(biāo)。整合傳播是整合營(yíng)銷(xiāo)、傳播和廣告的核心技術(shù)和方法。對(duì)品牌進(jìn)行完整的策劃和設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括品牌在消費(fèi)者面前的所有動(dòng)作和趨勢(shì)，包括品牌策劃、品牌戰(zhàn)略、品牌創(chuàng)意、品牌傳播。

雜志《中外文告》。龍吟榜~絕對(duì)經(jīng)典~。廣告主必讀的幾本中外廣告系列*一個(gè)廣告主的自白(奧美)*整合營(yíng)銷(xiāo)傳播*廣告的藝術(shù)(五位廣告主營(yíng)銷(xiāo)大師合著)*藍(lán)色詭計(jì)*銷(xiāo)售創(chuàng)意(奧美)*營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論(科斯勒)*拉斯克的旅程*世界。

*《達(dá)比廣告公司的有效廣告/管理哲學(xué):USP》作者Roth Reeves，20.00科學(xué)旗手——Roth Reeves是全球十大廣告公司之一達(dá)比廣告公司的董事長(zhǎng)，書(shū)中創(chuàng)造性地提出了USP(獨(dú)特銷(xiāo)售主張)廣告理論。本書(shū)是達(dá)比廣告公司的內(nèi)部培訓(xùn)教材。出版后，成為暢銷(xiāo)全球的廣告人的必讀經(jīng)典。*《營(yíng)銷(xiāo)管理》菲利普·科特勒(Philip kotler)，一個(gè)不太懂營(yíng)銷(xiāo)的廣告人，失去了服務(wù)客戶(hù)的基本資格，而這本書(shū)是最全面最權(quán)威的營(yíng)銷(xiāo)方面的書(shū)。

廣告牌的設(shè)計(jì)要點(diǎn)包括以下幾個(gè)方面:1。嚴(yán)格:廣告牌要能吸引人的注意力，使用明亮、鮮艷的顏色和大字體。2.簡(jiǎn)潔明了:廣告牌的內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了，不要占用過(guò)多的視覺(jué)空間，在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)主要信息。3.圖形:圖形、圖片和符號(hào)可以使廣告牌更有吸引力，更容易理解。4.與品牌的一致性:廣告牌應(yīng)與品牌形象保持一致，并使用品牌標(biāo)志和口號(hào)等元素。

李?yuàn)W貝納(LeoBurnett)是美國(guó)廣告大師李?yuàn)W·貝納于1935年在芝加哥創(chuàng)立的廣告公司，目前是全球最大的4A廣告公司之一。今天，李?yuàn)W·貝納廣告公司擁有非常廣泛的業(yè)務(wù)規(guī)模，覆蓋全球80多個(gè)國(guó)家。其服務(wù)范圍集品牌策劃、創(chuàng)意和媒體于一體，客戶(hù)包括全球25個(gè)最有價(jià)值品牌中的7個(gè):麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、迪士尼、萬(wàn)寶路、家樂(lè)氏、Tampax和任天堂。

廣告大師利奧·博納(Leo Boehner)曾強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意是與過(guò)去無(wú)關(guān)的事物建立一種新的關(guān)系”，創(chuàng)意不是不受約束的，而是“帶著鐐銬跳舞”。創(chuàng)意的最終目的是為產(chǎn)品服務(wù)，而不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作。因此，我們可以把利奧·博納的廣告思想看作是一種介于科學(xué)和藝術(shù)之間的廣告哲學(xué)，既不像里弗斯的USP理論那樣強(qiáng)調(diào)廣告本身的科學(xué)性和產(chǎn)品的實(shí)際功效，也不像伯恩巴克實(shí)施重心法那樣看重廣告的藝術(shù)性。

我在廣告公司工作的過(guò)程中，對(duì)廣告有一些瑣碎的想法。我會(huì)在這里記錄廣告公司的工作總結(jié)，以便看到我在廣告創(chuàng)意和人文素質(zhì)方面的進(jìn)步。廣告業(yè)不是一個(gè)容易的行業(yè)。其實(shí)廣告主是孤獨(dú)的，是被遺忘的。在為哈佛大學(xué)生做的實(shí)驗(yàn)視頻中，我們可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)我們的廣告有75%是被忽略的，所以如何運(yùn)用技巧來(lái)引起人們對(duì)廣告的關(guān)注，是廣告主必須重視的事情。

2.文字朗朗上口，簡(jiǎn)潔有益。3.必須能夠表達(dá)，并且在合適的時(shí)間。4.要成為最好的推銷(xiāo)員，廣告絕對(duì)不是一門(mén)藝術(shù)，它是一門(mén)生意，只是以更藝術(shù)的方式呈現(xiàn)。而這也包括:要有策略；有體系結(jié)構(gòu):有風(fēng)格。而這也是最讓廣告主興奮的地方。像耐克這樣的風(fēng)格，相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)，很吸引人；目前，移動(dòng)廣告的風(fēng)格只能說(shuō)是簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售信息。

每個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)方案都有用嗎？還是覺(jué)得這些廣告用處不大，別人不會(huì)感興趣。但是當(dāng)你通過(guò)傳單、郵件、傳真或電子郵件傳播該產(chǎn)品的消息時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它很有用。創(chuàng)意品牌策劃公司認(rèn)為，企業(yè)光傳播能吸引的消費(fèi)者并不多，真正吸引消費(fèi)者的是有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)方式和有創(chuàng)意的廣告，也只有這樣才能從眾多的宣傳廣告中脫穎而出。

可能大也可能不大。事實(shí)上，新聞在市場(chǎng)上的影響力取決于新聞?dòng)卸嘀匾踩Q于企業(yè)對(duì)這個(gè)新聞內(nèi)容的重視程度。如果你覺(jué)得這個(gè)消息需要馬上傳播，值得花很多精力去推廣，那么別人也會(huì)受到影響，認(rèn)為這個(gè)消息是有效的，值得關(guān)注，從而了解這個(gè)企業(yè)，關(guān)注這個(gè)品牌，關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品。但如果這個(gè)新聞不是重大新聞，不能震驚世界呢？

廣告作為塑造企業(yè)形象、促進(jìn)銷(xiāo)售的傳播工具，天生就是為塑造品牌形象服務(wù)的。廣告大師奧格威說(shuō):“為品牌建設(shè)服務(wù)是廣告的主要目標(biāo)。任何廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資。描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要得多?！蹦壳?，廣告創(chuàng)意的內(nèi)容和形式以及媒體和類(lèi)型的選擇有四個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì):(1)廣告創(chuàng)意服從品牌形象塑造的人性化，其基本內(nèi)涵是“以人為本”。

廣告創(chuàng)意的人性化有以下基礎(chǔ):1 .根據(jù)廣告受眾心理分析。廣告受眾的心理構(gòu)成可以分為欲望、認(rèn)知、情感三個(gè)要素。情感是受眾心理的最高層次，直接影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為。內(nèi)心被觸動(dòng)的消費(fèi)者往往對(duì)產(chǎn)品有很深的認(rèn)同感，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為和持久的品牌依賴(lài)。人性化旨在觸動(dòng)受眾的深層情感，讓他們從廣告中獲得無(wú)限的溫暖體驗(yàn)和發(fā)自?xún)?nèi)心的震撼。比單純的說(shuō)服、娛樂(lè)等溝通技巧和功能要好，征服消費(fèi)者是更高的層次。

在平常的日常生活中，大家都熟悉朗朗上口的廣告詞。廣告詞是在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)句，目的是為了加強(qiáng)目標(biāo)對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象。還在苦苦尋找優(yōu)秀經(jīng)典的廣告詞？以下是我為你整理的創(chuàng)意品牌廣告詞，希望對(duì)你有所幫助。1.完美人生是合資企業(yè)成熟的時(shí)候(2002年優(yōu)質(zhì)服務(wù)升級(jí)年)。2.碧桂園鳳凰的白領(lǐng)也可以住別墅(給你一個(gè)五星級(jí)的‘家’，用十年經(jīng)驗(yàn)打造)。

4.天河北喬林花園融入廣州，做“新廣州人”。5、白云高爾夫花園白云居住，他人首選(“好房子，要住70年”)(雙跳，雙修)，6.鳳凰會(huì)為每一個(gè)成功的廣州人建造一棟別墅！(鳳凰浪漫陽(yáng)光別墅/獨(dú)立花園別墅)白領(lǐng)也可以住別墅，在森林湖泊中安家。7.碧海灣國(guó)際名人公館(新中軸線(xiàn)，千億打造的豪華后花園)，8.華南奧林匹克花園南園奧林匹克花園勝在綜合性?xún)r(jià)比(我日復(fù)一日的追求，助你明天實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想)。