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2、廣告的作用首先要從廣告的功能上了解廣告的文體特征。它是廣告的工具和手段，營銷功能應(yīng)視為廣告固有的基本功能。營銷離不開傳播。傳播功能是廣告最基本的功能。廣告通過信息的傳播，起到宣傳、說服、增強(qiáng)、推廣的作用。一般來說，廣告語言是為了加強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而長(zhǎng)期反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)句。應(yīng)該是基于長(zhǎng)期的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)長(zhǎng)期不變的理念。

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